如今，Z世代已经成为汽车消费的主力军，他们更倾向于新潮黑科技，对汽车也寄予了更多的科技想象。在元宇宙的概念愈加火热的今天，数字藏品也一直保持热度，成为年轻人推崇的独特虚拟资产。最近，一汽-大众联合腾讯发布了“一汽-大众2022年限量版数字藏品”，并借助腾讯的区块链技术和社交生态，推出了结合车型和国潮元素的数字藏品。通过微信生态进行用户社交分享，该举措成为了春节智能营销的创新案例。
数字藏品是一种使用区块链技术进行唯一标识的数字作品、艺术品和商品，每个数字藏品都有唯一的编号，使我们在数字时代真正拥有专属的数字资产。优秀的数字藏品项目具备稀缺性和艺术性，这是其最核心的价值所在。与此同时，通过线上部署，数字藏品还具有低门槛参与和易于互动分享的特点。利用云上的区块链技术，使每一个数字藏品都拥有独一无二的专属ID，随时分享且不可篡改，这为品牌方和用户带来了实际的价值。数字藏品在汽车营销中的应用前景也一片光明，它可作为礼品在汽车企业营销活动中使用，也可以塑造成商品，在汽车周边销售等等。
针对智能营销场景，腾讯智慧出行推出了汽车行业数字藏品aPaaS平台，提供数字藏品运营全链路能力支持，包括帮助品牌方快速构建数字藏品的创建和发行活动能力，以及公私域联动数字藏品典藏馆的建设。这为汽车品牌尝试前沿数字化营销提供了便捷的工具。
数字藏品底层采用的是区块链技术，具备艺术性、稀缺性和唯一性的特点。在此基础上结合汽车品牌的价值，并运用互联网新玩法和新规则，为年轻用户带来了新鲜的体验。除了数字藏品外，用户共创、电竞游戏、元宇宙以及虚拟偶像将是今年汽车营销领域的热点。汽车营销的数字化变革离不开新技术的升级和演变。
